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          tsp辦公室設計的用途和定義

          在正式開始學習Web Analytics(網站建設分析)之前,你一定想知道,網站建設分析是什么?它能夠給我們帶來什么?怎樣才能成為合格的網站建設分析師?有哪些分析要素和模型?本章 將圍繞這些問題進行討論和說明,從而為你描繪一幅網站建設分析的全景圖。

          1.1 tsp辦公室設計用途和定義
          關于網站建設分析的定義有很多種,首先大家不要過度地糾結于術語和定義,下面讓我們通過幾個應用場景來了解一下網站建設分析都能做什么。

          SEO的困惑
          知彼信息技術有限公司是一家商業數據調查公司,專門為各種行業提供業內數據咨詢業務,他們有自己的企業網站(知彼網),網站的作用是宣傳公司形象、推廣業務以及招攬客戶。由于公司在網絡營 銷方面并不在行,因此網站推廣的效果一直不好,每天只有100多人的訪問量。有人提議針對搜索引擎進行優化(SEO)可以讓網站一夜間家喻戶曉,于是公司在2010年年初找了一家專業的公司做SEO。

          半年的時間過去了,公司在SEO上投入了很多的資金,SEO的效果是顯現出來了,通過搜索引擎進入網站的用戶數量也有很大幅度的攀升,但是對公司知名度的提高和新客戶的開發并沒有起到多大的幫助 ,2011年的銷售狀況與去年同期比較僅增長了2.1%,除去SEO投入的成本后,反而入不敷出。這是為什么呢?

          如果想了解問題背后的真相,那么我們必須對網站進行分析。經過一個多月的網站監測和數據分析,我們得到了以下分析數據。

          網站每天的訪問量為20 000人次,其中有19 000人次進入網站后會直接關閉網頁。tsp辦公室設計通過對這19 000個訪問者的數據作進一步的分析發現,這些進入者進入網站所使用的關鍵詞都是和網站主題無關的邊緣 單詞,這些單詞來源于網站的雜談和討論區等內容,與知彼網的主業務絲毫沒有關系。那么通過上述的分析我們可以初步得出一個結論:商業SEO公司為了提高訪問量,對邊緣單詞進行了SEO,而核心關 鍵詞的SEO由于競爭難度大而被忽略了。這樣就導致了很多通過搜索引擎的關鍵字進入網站的用戶實際上是誤會了網站的意圖,用戶想看到的可能是“知己知彼”的典故或者是“數據庫技術”等,從而誤入了該網站。

          使用分析后的數據來指導SEO的進行,很快網站的訪問質量就變得越來越高了。

          青花瓷陶器制造集團是景德鎮擁有200多年制陶歷史的老字號企業,國內外固定客戶有2000多家,每年的銷售額達到1.5億人民幣。作為一家靠手工藝起家的傳統企業,為了順應歷史的步伐,該企業在2008年搭建了網上瓷器銷售平臺,在互聯網上繼續為企業開拓新的市場空間。

          網站建設運營3年下來,新顧客的增長速度一直都很緩慢,一直延續著傳統銷售渠道帶動互聯網發展的局面。為了突破傳統營銷渠道的瓶頸,集團決定投入3000萬元用于網站建設的宣傳。

          于是鋪天蓋地的廣告在電視、報紙和互聯網等各大主流媒體中出現,3個月過后,網站的銷售業績確實取得了突飛猛進的發展,但是由于投入的成本過高,加之互聯網銷售的利潤比較低,與之投入的3000萬元的成本相比,創造的利潤并不豐厚 。應不應該繼續投入呢?如果需要繼續投入,那么應該在哪些媒體中投放更多的廣告比較合適呢?這個問題難住了這個網站的運營主管。

          針對tsp辦公室設計這個案例,首先我們要在進行初期廣告投放的時候評估和選擇好合適的媒體,當廣告投放后,立即需要跟蹤的是不同媒體的廣告ROI(投資回報率)。在這里我們知道了該瓷器網站將這3000萬元的廣告費平均地投入在了電視、報紙和互聯網上,通過網站分析工具得知,看過電視廣告的用戶給企業帶來了100萬元的利潤;看過報紙的用戶給企業帶來了50萬元 的利潤,而通過互聯網看到廣告的用戶給企業帶來了3000萬元的利潤。網站建設公司分析甚至可以對在互聯網上投入 的1000萬元進行更加詳細的細分,例如,在Google投入了500萬元的廣告費,在Baidu投入了500萬元的廣告費,而Baidu帶 來了2000萬元的利潤,Google帶來了1000萬元的利潤。如果負責網站建設的運營主管看到了這組數據,那么繼續投資的方 向是不是就可以確定了。

           

          本文章關鍵詞:tsp辦公室設計

           

          時間:2014.10.12   點擊數:
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