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          網站建設分析有哪幾個版本?

          Web Analytics(網站建設分析)的定義目前有多種版式本,下面我們來介紹兩個,第一個來自WAA,第二個來自國內某網站。我們無意評價哪個定義更加科學,只是為了加深大家的理解,從兩個方面進行了對比,如下面所示。

          WAA目的:理解和優化互聯網的使用;
          WAA手段:對互聯網數據進行監測、收集、分析和報告;
          國內某網站的目的:為進一步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據;
          國內某網站的手段:有獲得網站訪問情況和其他數據的前提下,對數據進行分析和統計,從中發現用戶訪問網站的規律,并將這些規律與網站建設營銷等相結合。

          可以看出第一個定義強調的是廣度,在定義中指明網站分析的目的是“理解和優化互聯網的使用”。個人和企業使用互聯網的目的和方式千變萬化,能夠理解這些并進行改善需要涉及廣闊的行業領域,也許正因為如此,手段中的分析對象就成了略微有些抽象的“互聯網數據”。事實上WAA的研究領域的確很廣泛,既包含基于網站訪問行為數據的傳統分析,也覆蓋了社區媒體監測這樣的新興市場。

          與之相比,第二個定義把重點放在了網絡營銷上,其目的和手段都緊緊圍繞著如何更好地利用互聯網進行營銷這個主題,分析的對象主要是網站訪問數據。這種思路也有一定的道理,近10年來,互聯網的媒體價值飛速提升,網站作為重要的載體,在技術和商業創意上花樣不斷翻新,但是營銷始終占椐著重要的地位。例如,電子商務網站是最直接的營銷,而網絡上各種免費的服務(搜索/新聞/郵箱/游戲……)如果離開了廣告主,那么也 會失去生存之道。在這樣的大環境下,如何評價和改善企業在網絡營銷方面的投資回報成了一個重要課題。伴隨著軟/硬件技術的高速發展,網站分析的實施成本大幅降低,可靠性逐步提高,網站建設分析已經成為評價和優化網絡營銷的重要手段以及互聯網行業關注的熱點。

          時間:2014.10.12   點擊數:
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